Trang chủ » Thương Hiệu Là Gì? Xây Dựng Thương Hiệu Là Gì?

Thương Hiệu Là Gì? Xây Dựng Thương Hiệu Là Gì?

Posted on July 11, 2018 by Sa Media

Thương Hiệu Là Gì – Xây Dựng Thương Hiệu

CÔNG TY TRUYỀN THÔNG SA MEDIA – Thương hiệu là gì? Xây dựng thương hiệu là gì? Ý nghĩa và khái niệm của thương hiệu là một trong những khái niệm có chút mơ hồ và thậm chí trở nên khó hiểu ngay cả với những người đã nghiên cứu về thị trường hay từng làm marketing. Tuy nhiên, để hiểu được định nghĩa, khái niệm về thương hiệu và xây dựng thương hiệu cũng không quá phức tạp, mà điều quan trọng hơn là tạo ra một thương hiệu như thế nào và làm thế nào để xây dựng thương hiệu đó trở nên phổ biến, có giá trị vô hình từ đó hình thành hình ảnh, tên tuổi của thương hiệu đó trong tâm trí khách hàng, hướng tới việc bán sản phẩm, dịch vụ; tạo được niềm tin từ khách hàng đối với thương hiệu đó.

thương hiệu là gìTHƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Nói chung, thương hiệu là một sản phẩm hay dịch vụ bất kỳ được cung cấp cho thị trường đáp ứng nhu cầu của khách hàng và người tiêu dùng. Nó bao gồm cả hàng hóa, dịch vụ, kinh nghiệm, sự kiện, con người, địa điểm, tài sản, tổ chức, thông tin và cả ý tưởng. CÔNG TY TRUYỀN THÔNG TẠI HÀ NỘI

Khái niềm về thương hiệu là gì? Điều này có ý nghĩa là một sản phẩm có thể là bất cứ thứ gì từ một kỳ nghỉ tại một khách sạn, một chuyến bay, một khóa học ngôn ngữ, tủ đựng quần áo, một loại thực phẩm, bàn chải đánh răng…

thương hiệu là gìĐể làm rõ hơn khái niệm thương hiệu là gì, xây dựng thương hiệu là gì và vai trò của thương hiệu trong việc định vị một thương hiệu, chúng ta có thể sử dụng một trường hợp cụ thể về sản phẩm nước uống.

Nước uống là nguồn tài nguyên từ thiên nhiên và miễn phí để mọi người sống và tồn tại. Tuy nhiên nước đã trở thành một sản phẩm và ngày mà con người và các công ty bắt đầu thương mại hóa nước uống. Ví dụ: bán nước uống đóng trong chai thủy tinh hay chai nhựa.

Tuy nhiên, dù đóng trong chai nhựa hay chai thủy tinh thì nước vẫn là một loại chất long và trong suốt, và nước là giống nhau.

Vậy làm thế nào để các công ty khác nhau bán cùng một loại sản phẩm nước đóng chai thuyết phục khách hàng mua sản phẩm từ doanh nghiệp của mình chứ không phải là từ đối thủ cạnh tranh? CÂU TRẢ LỜI LÀ: XÂY DỰNG MỘT THƯƠNG HIỆU

thương hiệu là gìĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

“Thương hiệu là tên, thuật ngữ, mẫu thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ tính năng nào khác được sử dụng để xác định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán này khác biệt với những người bán hàng khác”

Có thể xem xét một thương hiệu như ý tưởng hay hình ảnh khách hàng nghĩ đến khi nghĩ về sản phẩm, dịch vụ và hoạt động kinh doanh của một công ty, nó bao gồm cả lý trí và cảm xúc. Ví dụ: giày thể thao adidas có trọng lượng nhẹ – lý trí, giày thể thao adidas làm tôi cảm thấy mạnh mẽ – cảm xúc. THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ

thương hiệu là gìDo đó, một thương hiệu được tạo ra không chỉ bởi các tính năng vật lý mà thương hiệu còn được tạo ra bởi cảm xúc của người tiêu dùng đối với sản phẩm mà doanh nghiệp tạo ra.

Sự kết hợp của các biểu hiện về cảm xúc và thể chất được kích hoạt khi lần đầu tiên khách hàng tiếp xúc với tên gọi, biểu tượng, hình ảnh nhận diện, hình ảnh sản phẩm hoặc thông qua thông điệp mà sản phẩm truyển tải. CÁCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Một sản phẩm có thể được sao chép một cách dễ dàng bởi những doanh nghiệp khác nhau kinh doanh cùng một dòng sản phẩm trên thị trường, nhưng một thương hiệu sẽ luôn là duy nhất. Ví dụ, Pepsi và Coca-Cola có vị rất giống nhau, tuy nhiên vì lý do nào đó, một số người cảm thấy gắn bó hơn với Coca-Cola hơn là Pepsi.

thương hiệu là gìĐể hiểu rõ hơn thương hiệu là gì? Xây dựng thương hiệu là gì? Hãy quay trở lại với ví dụ minh họa về nước uống. Sản phẩm bán ra là nước uống nhưng để thuyết phục khách hàng mua một loại nước uống cụ thể, các công ty đã phát triển ra các nhãn hiệu nước uống khác nhau như: Evian, Perrier, Fiji hoặc Volvic. Và mỗi một trong những thương hiệu nước uống này mang lại ý nghĩa khác nhau đối với sản phẩm nước uống đóng chai:
– Evian: khiến bạn cảm thấy trẻ trung hơn
– Perrier: tươi trẻ, có gas và gợi cảm
– Nước uống Fiji: tinh khiết, khỏe mạnh và tự từ thiên nhiên

thương hiệu là gìVì vậy, thương hiệu là cảm giác mạnh mẽ nhất của một khách hàng về một sản phẩm hoặc công ty cụ thể. Mỗi một doanh nghiệp tạo ra một thương hiệu riêng của công ty, một số thương hiệu trở nên phổ biến trong khi các thương hiệu khác lại ít phổ biến hơn chính là cảm xúc và cảm nhận của khách hàng, người tiêu dùng cảm nhận nhiều hay ít về thương hiệu của các công ty.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Xây dựng thương hiệu là quá trình mang lại ý nghĩa cho công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể bằng cách tạo ra và định hình thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Đây là một chiến lược được thiết kế bởi các công ty để giúp người tiêu dùng / khách hàng nhanh chóng xác định sản phẩm và doanh nghiệp; cung cấp cho khách hàng lý do lựa chọn sản phẩm của doanh nghiệp chứ không phải từ đối thủ cạnh tranh. Mục tiêu của việc xây dựng thương hiệu là thu hút và giữ chân khách hàng trung thành bằng cách cung cấp một sản phẩm hay dịch vụ đúng với những gì mà thương hiệu cam kết. CÔNG TY TRUYỀN THÔNG TẠI SÀI GÒN

thương hiệu là gìTHƯƠNG HIỆU ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHỮNG ĐỐI TƯỢNG NÀO?

1. Người tiêu dùng: Một thương hiệu cung cấp cho người tiêu dùng một lối tắt để quyết định khi cảm thấy khó khăn trong việc lựa chọn một sản phẩm giống nhau từ các công ty khác nhau.

2. Nhân viên / cổ đông / đối tác: Bên cạnh việc giúp người tiêu dùng phân biệt các sản phẩm tương tự, các chiến lược xây dựng thương hiệu thành công cũng tạo ra danh tiếng và giá trị vô hình cho công ty. Tài sản vô hình này có thể ảnh hưởng đến nhiều người, từ người tiêu dùng đến nhân viên, nhà đầu tư, cổ đông, nhà cung cấp và nhà phân phối. CÔNG TY QUẢNG CÁO TẠI SÀI GÒN

thương hiệu là gìVí dụ, một cá nhân tìm việc làm khi không thích hoặc cảm thấy thiếu kết nối với một thương hiệu, họ sẽ không làm việc cho công ty đó. Tuy nhiên, nếu cá nhân cảm thấy một thương hiệu có sức hút và truyền cảm hứng cho họ, rất có thể họ mong muốn làm việc trong doanh nghiệp và muốn trở thành một phần của thương hiệu.

VẬY THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC XÂY DỰNG BẰNG CÁCH NÀO?

Các công ty có xu hướng sử dụng các công cụ truyền thông, quảng cáo, marketing, quảng bá khác nhau để tạo ra một thương hiệu và định hình một thương hiệu. Một thương hiệu có thể được xây dựng bằng cách:

• Quảng cáo và truyền thông
• Thiết kế sản phẩm và bao bì
• Trải nghiệm sản phẩm / dịch vụ tại cửa hàng
• Định giá sản phẩm / dịch vụ
• Tài trợ và hợp tác
• Xây dựng hình ảnh trực quan của thương hiệu (logo, website, màu sắc…).

Thiết kế bao bì, nhãn mác, hình ảnh sản phẩm, hình ảnh nhận diện thương hiệu có ý nghĩa quan trọng và nó là công cụ mạnh mẽ nhất để tiếp thị sản phẩm.

thương hiệu là gì– Thiết kế bao bì / nhãn mác là cách xây dựng thương hiệu tốt nhất, nó được ví như là nhân viên bán hàng thầm lặng giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong một cửa hàng có quá nhiều sản phẩm cùng loại.
– Thiết kế bao bì / nhãn mác của sản phẩm hỗ trợ xây dựng hương hiệu nhanh chóng, nó giúp thông báo cho người tiêu dùng về các sản phẩm và giúp khách hàng phân biệt một cách trực quan về thương hiệu này so với đối thủ cạnh tranh. CÔNG TY QUẢNG CÁO TẠI HÀ NỘI
– Quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu và định vị một thương hiệu vì nó rất trực quan và quảng cáo giúp kể một câu chuyện về sản phẩm / công ty.

thương hiệu là gìNói một cách đơn giản, một sản phẩm là những gì công ty bán, một thương hiệu là hình ảnh và cảm nhận của khách hàng về sản phẩm; xây dựng thương hiệu là chiến lược tạo ra hình ảnh và cảm nhận đó cho khách hàng.

VUI LÒNG LIÊN HỆ SA MEDIA ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN CHI TIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU